不動産運用の準備

予測の誤りから赤字経営となり、最悪の場合にはその企業は倒産に至ることもある。
このような経済システムはＩＴによって大きく変化する。先に述べたように、ＩＴ革命はOnetoOneの関係での通信を可能にして、「ダイレクト取引」を生み出した。
このことは、生産の現場が直接、消費者の情報の入手を可能にした。このOnetoOneの結び付きがまさにＩＴ革命そのものなのである。
消費者はインターネットを通じてメーカーに直接、注文を出し、注文を受けたメーカーはそれを自動処理した上、部品などのアウトソーシング先にインターネットによって発注し、さらに、アセンブルの工場に直接インターネットで情報が伝えられ、その注文の製造が工程に組み込まれる。そして、この生産過程によって完成された製品は、インターネットを通じて配送の手配がなされて、製品が注文主のところに届くように手配される。
もっとも、すべてがこのような形で動くわけではないが、消費の要求する内容がネット上とそれに直結する企業内情報処理において、一体となって運用される。このため、一連のロジステイックスが効率的に運営されるシステム設計が可能となる。
しかも、これまでの「見込み生産」とは異なり、すべてを「注文生産」とすることも可能になる。また、インターネットのオープン性によるOnetoMultiの通信機能を利用することにより、企業と消費者等の間のパブリック・リレーションをも効率的に構成できることになる。
たとえば、これまで企業がパブリック・リレーションを作るために行う広告は、テレビ、ラジオ、チラシなどの媒体を使って、一方的に情報を配布するものであった。これは、その情報に関心のない者も含めて高い費用をかけて情報を伝達することになる。

しかし、消費者がインターネットを使ってアクセスすることを利用して広告を行うことができれば、企業が情報を提供するのに要する限界費用はゼロである。消費者が直接、企業のコンピュータにアクセスして、そこに蓄積された情報を引き出すのであれば、関心のない者が大部分であるマスに対して情報をばらまく必要はなくなり、関心の高い消費者だけに対応すればよくなる。
これは同時に多様なタイプのユーザーに対して広告を実施することを可能にする。また、逆に財、サービスの供給者からの情報発信だけでなく、需要者の側からも情報を伝達できることになる。
部品など中間製品などをアウトソーシングするだけでなく、労働力や技術などの経営資源、さらに、中古品や情報など取引可能なものは何でも広告の対象になりうるのであるから、まさに画期的な変化である。一方、これまでは、生産者側は、そのもっている技術や商品の情報をマスコミなどを通じてコマーシャルを流してきた。
一方的に消費側に伝達することで、情報的に優位に立ってきた。ところが、ＩＴ革命は、消費者から生産者にアクセスすることが可能になり、消費者は多くの情報を基に生産者を選択することで、生産者側の情報優位は消滅する。
国内の業者だけでなく、外国の業者にもアクセスが可能になって、その中から選択・交渉ができる。これによって真の意味の「消費者主権」を確立することが可能になる。
このようにインターネットの発達は、消費者と生産者が直接情報交換することを可能とし、経済取引をまったく新しいものとしている。いわゆるネット．ビジネスは、消費者・生産者間、企業間などその他あらゆる経済主体者間で、しかも企業システムの内部に入り込んで直接、情報を共有して取引を行うことができるようにする。
さらに、インターネットでは双方向性も重要な特徴である。先に述べたように、通信の制御を行っているのが、通信端末であるコンピュータなので、お互いにどこからの通信であるかを知ることができる（もちろん相手先のアドレスだけであるが)。
こうなれば、アクセスしてくる数だけでなく、誰がその広告に関心をもっているかも容易に知ることができる。すると、発信者側が、特定の対象（たとえばすでにアクセスした者）に絞った広告を行うことも可能になる。
さらに、先に見たように、消費者の情報をこれによって入手することで、消費者を制御することも可能になる（もっともこういった点から直接、消費者と生産者を情報的に結びつけているインターネットではセキュリティとプライバシー保護に問題があることはいうまでもない)。このようにインターネットの発達は、これまでの流通を通じる情報交換から消費者と生産者が直接情報交換することを可能にし、経済取引をまったく新しいものとしている。

インターネット・ビジネスは消費者・生産者間企業間などその他あらゆる経済主体者間で、しかも企業システムの内部同士と直接、情報を共有して取引を行うことができることになる。すなわち、世界的な広がりの中でネットワークが形成する市場全体で取引相手を探し出し、効率的な取引を行うことが可能になる。
この結果、これまでは複雑な流通システム、さらに、企業の中の複雑な組織を経由して行われていた生産から消費までのロジステイックスの設計がネット上で可能になって、従来のシステムを代替することになる。この光のスピードで行える仕組みはまさに革命的なものとなる。
このように、インターネットで広範囲にサプライヤーの情報を検索することにより、自らに最も適したもので、しかも最もコストの低い部品や素材を調達することが可能になる。このようなアウトソーシング（外注）によって他社の経営資源を自社のために活用することが可能となる。
これまでのような複雑な流通経路や販売・調達のための巨大な組織は不要になる。これはどの企業も世界の生産システムを活用することができることを意味しており、特に冷戦終結によりソ連や中国といった社会主義国が資本主義経済へ移行したこと、ＡＳＥＡＮ諸国などがテイクオフしたことなどによって生まれた世界経済の構造変化を積極的に活用することが可能になった。
すなわち、これらの国々が特に売り込まなくとも、ユーザー側からのアクセスで世界市場へ参画できることは先進各国に産業調整を強いるとともに、逆に、これらを取り込むことで自社の生産性の引き上げを行えることになる。現実に、アメリカの企業が台湾で部品を調達し、マレーシアの工場で生産を行い、日本の顧客に販売するといったことが、自社がごく近隣の会社に下請に出し、近所に住んでいる顧客に販売するのと同様にスムーズに実行できることになる。

このようなＩＴを活用したサプライチェーンを設計することに先鞭を付けたのがＤ・コンピュータ社であった。Ｄが開発した革命的な経営システムとは取引の「ダイレクト」化であり、顧客とデルとサプライヤーの間をインターネットでつなぎ、OnetoOneの直接的な情報チェーンを構成することによって取引を可能にした。
これによって「見込み生産」による大量生産の仕組みから「受注生産」による生産への移行を生むことになった。この変化は生産におけるリスクを大幅に削減することになる。
受注生産では在庫は少なく、売れ残りのリスクがなくなる。その結果、事業リスクを最小限にすることになり、生産コストを削減することになる。

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